Recherche de mots-clés orientée intention

Au-delà du volume de recherche

Le volume de recherche est un indicateur trompeur pris isolément. Un mot-clé recherché 10 000 fois par mois mais ultra-concurrentiel et sans intention d'achat vaut moins qu'un mot-clé à 100 recherches mensuelles avec une intention claire et une concurrence faible.

La recherche de mots-clés moderne intègre plusieurs dimensions : le volume, certes, mais aussi la difficulté de positionnement, l'intention de l'internaute, et la pertinence par rapport à votre offre.

Comprendre l'intention de recherche

Derrière chaque requête se cache une intention. Google classe les intentions en quatre catégories principales :

• Informationnelle : l'internaute cherche à comprendre ("qu'est-ce que le SEO")
• Navigationnelle : il cherche un site précis ("facebook login")
• Commerciale : il compare avant d'acheter ("meilleur CRM 2025")
• Transactionnelle : il est prêt à agir ("acheter iPhone 15")

Une page de service doit cibler des intentions commerciales ou transactionnelles. Un article de blog peut viser l'informationnel pour attirer du trafic en haut de funnel.

Méthodologie de recherche

Partir de l'offre

La recherche commence par votre activité. Quels problèmes résolvez-vous ? Comment vos clients décrivent-ils leurs besoins ? Les termes métier que vous utilisez ne sont pas forcément ceux que tapent vos prospects.

Expansion sémantique

À partir des termes de base, les outils de recherche suggèrent des variantes, des questions associées, des termes connexes. "Maintenance informatique" génère "dépannage informatique", "contrat maintenance", "technicien informatique", etc.

Analyse de la concurrence

Quels mots-clés positionnent vos concurrents ? Sur lesquels génèrent-ils du trafic ? Cette analyse révèle des opportunités manquées et des niches sous-exploitées.

Critères de sélection

Pertinence métier

Un mot-clé n'a de valeur que s'il correspond à votre offre. Attirer du trafic sur des requêtes hors sujet ne génère que des rebonds et aucune conversion.

Potentiel de conversion

Les mots-clés à intention transactionnelle ou commerciale convertissent mieux. "Devis maintenance informatique" a plus de valeur qu'un terme purement informationnel, même avec moins de volume.

Difficulté de positionnement

La difficulté dépend de l'autorité des sites déjà positionnés. Un nouveau site aura du mal à se positionner sur des requêtes dominées par des mastodontes. Mieux vaut commencer par des requêtes accessibles.

Cas concret : cabinet comptable à Pointe-à-Pitre

Un cabinet comptable guadeloupéen ciblait "expert comptable" — requête nationale ultra-concurrentielle. L'analyse a révélé des opportunités locales négligées : "comptable Guadeloupe", "bilan comptable Pointe-à-Pitre", "déclaration TVA Antilles".

Ces requêtes avaient moins de volume mais une intention locale claire et une concurrence faible. En six mois, le cabinet s'est positionné en première page sur une dizaine de requêtes locales pertinentes.

Mots-clés longue traîne

Les requêtes longues (4+ mots) ont individuellement peu de volume mais collectivement représentent la majorité des recherches. "Comment choisir un prestataire maintenance informatique pour PME" est plus précis et moins concurrentiel que "maintenance informatique".

La longue traîne correspond souvent à des intentions plus avancées dans le parcours d'achat. L'internaute qui pose une question précise est plus proche de la décision que celui qui tape un terme générique.

Organisation des mots-clés

Les mots-clés identifiés doivent être organisés en clusters thématiques. Chaque cluster correspond à une page ou un groupe de pages. Cette organisation évite la cannibalisation (plusieurs pages qui se disputent la même requête) et structure le travail d'optimisation on-page.

Suivi et ajustement

La recherche de mots-clés n'est pas un exercice ponctuel. Les comportements de recherche évoluent, de nouvelles requêtes apparaissent, la concurrence change. Un suivi régulier des positions et du trafic par mot-clé permet d'ajuster la stratégie.

Les données de Search Console révèlent les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà, parfois sans le savoir. Ces "quick wins" peuvent être exploités en renforçant les pages concernées.