Optimisation on-page

Les éléments fondamentaux

Chaque page web contient des signaux que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre son sujet et évaluer sa pertinence. Ces signaux sont répartis entre les balises HTML, la structure du contenu, et le texte lui-même.

L'optimisation on-page ne consiste pas à "tricher" avec les algorithmes. Elle vise à rendre explicite ce que la page propose, pour que les moteurs puissent la présenter aux bonnes requêtes.

La balise title

La balise title est le premier signal lu par Google. Elle apparaît dans les résultats de recherche comme titre cliquable. Une bonne balise title est unique, descriptive, et contient le mot-clé principal de la page.

Les contraintes techniques : 50 à 60 caractères maximum pour éviter la troncature dans les résultats. Le mot-clé principal plutôt en début de titre. Éviter les formulations génériques comme "Accueil" ou "Bienvenue".

La meta description

La meta description n'est pas un facteur de classement direct, mais elle influence le taux de clic. C'est le texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Une description convaincante augmente les chances que l'internaute clique sur votre résultat plutôt que sur un concurrent.

Longueur recommandée : 150 à 160 caractères. Elle doit résumer le contenu de la page et inciter à l'action. Chaque page doit avoir une description unique.

Structure des titres (Hn)

Les balises H1 à H6 structurent le contenu de manière hiérarchique. Le H1 est le titre principal de la page — il doit être unique et contenir le sujet principal. Les H2 délimitent les grandes sections. Les H3 subdivisent les H2 si nécessaire.

Cette structure aide les moteurs à comprendre l'organisation du contenu. Elle améliore aussi l'accessibilité pour les lecteurs d'écran et la lisibilité pour tous les visiteurs.

Erreurs fréquentes

Plusieurs H1 sur la même page. Des H3 sans H2 parent. Des titres utilisés uniquement pour le style (un texte en gras n'est pas un titre). Ces erreurs brouillent la compréhension de la page par les moteurs.

Contenu et mots-clés

Le contenu reste le cœur de l'optimisation. Un texte de qualité, qui répond réellement à la question de l'internaute, sera toujours mieux classé qu'un texte bourré de mots-clés mais creux.

L'intégration des mots-clés doit être naturelle. Le mot-clé principal apparaît dans le titre, l'introduction, et quelques fois dans le corps du texte. Les variantes et synonymes enrichissent le champ sémantique sans répétition artificielle.

Images et attributs alt

Les images contribuent au référencement quand elles sont correctement balisées. L'attribut alt décrit le contenu de l'image pour les moteurs et les utilisateurs malvoyants. Le nom du fichier peut aussi contenir des mots-clés pertinents.

Au-delà du SEO, l'optimisation des images pour la performance (format, compression, dimensions) impacte les Core Web Vitals et donc indirectement le classement.

Maillage interne

Les liens internes distribuent l'autorité entre les pages du site et guident les visiteurs vers des contenus complémentaires. Une page importante doit recevoir des liens depuis d'autres pages du site.

Le texte d'ancrage (le texte cliquable du lien) doit être descriptif. "Cliquez ici" n'apporte aucune information. "Découvrez notre guide sur l'audit technique" indique clairement la destination.

Cas concret : pages services d'un cabinet conseil

Un cabinet de conseil parisien avait 8 pages services, toutes avec le même title générique "Nos services" et aucune meta description. Les pages se cannibalisaient dans les résultats de recherche.

Après optimisation : chaque page a reçu un title unique ciblant une requête spécifique, une meta description incitative, et une structure H1/H2 cohérente. En trois mois, le trafic organique sur ces pages a augmenté de 45%.

URL et structure

L'URL de la page fait partie des signaux on-page. Une URL courte, lisible, contenant le mot-clé principal est préférable à une URL générée automatiquement avec des paramètres incompréhensibles.

La structure des URL reflète idéalement l'arborescence du site : /services/maintenance-informatique/entreprise/ indique clairement la hiérarchie.

Données structurées

Les données structurées (Schema.org) permettent d'enrichir l'affichage dans les résultats de recherche : étoiles d'avis, prix, FAQ dépliables. Elles ne garantissent pas un meilleur classement mais améliorent la visibilité et le taux de clic.

L'implémentation technique des données structurées fait partie de l'audit technique SEO.

Maintenance continue

L'optimisation on-page n'est pas un projet ponctuel. Les nouvelles pages doivent être optimisées dès leur création. Les pages existantes peuvent être améliorées quand de nouvelles opportunités de mots-clés apparaissent.

Un audit régulier identifie les pages sous-optimisées et les opportunités d'amélioration. Les outils de crawl détectent automatiquement les balises manquantes ou dupliquées.