Migration SEO et refonte de site

Le risque des refontes

Les histoires de refontes catastrophiques sont légion dans le monde du SEO. Un site qui perdait 50% de son trafic organique après une refonte, des positions durement acquises qui s'effondrent, des mois de travail pour récupérer le niveau d'avant. Ces scénarios sont évitables avec une préparation rigoureuse.

Le problème vient souvent d'un manque de coordination entre les équipes techniques, design et SEO. La refonte est pensée pour améliorer l'expérience utilisateur ou moderniser le design, mais les implications SEO sont négligées. Nous intervenons pour que le SEO soit intégré dès le début du projet.

Audit pré-migration

Avant toute migration, nous réalisons un audit complet de l'existant. Inventaire des URLs, analyse des positions actuelles, identification des pages à fort trafic, cartographie des backlinks. Cette photographie de l'état initial est essentielle pour mesurer l'impact de la migration.

L'audit identifie également les opportunités d'amélioration. Une refonte est l'occasion de corriger des problèmes structurels, d'optimiser l'architecture, de nettoyer le contenu obsolète. Autant profiter du chantier pour progresser.

Plan de redirections

Le plan de redirections est le document le plus critique d'une migration SEO. Chaque URL de l'ancien site doit être mappée vers son équivalent sur le nouveau site. Les redirections 301 transfèrent l'autorité SEO et évitent les erreurs 404.

Ce travail est fastidieux mais indispensable. Une URL oubliée, c'est une page qui disparaît des résultats de recherche, des backlinks qui pointent dans le vide, des visiteurs frustrés. Nous automatisons au maximum ce processus tout en vérifiant manuellement les pages critiques.

Préservation du contenu

Le contenu qui performe bien doit être préservé. Modifier significativement une page bien positionnée, c'est risquer de perdre ce positionnement. Nous identifions les contenus à conserver à l'identique et ceux qui peuvent être améliorés.

Les balises title, meta descriptions, structures de titres doivent être migrées avec soin. Ces éléments optimisés au fil du temps représentent un capital SEO qu'il serait dommage de perdre par négligence.

Tests pré-lancement

Avant la mise en production, nous testons le nouveau site en environnement de staging. Vérification des redirections, contrôle des balises, test de l'indexabilité, validation des performances. Ces tests révèlent les problèmes avant qu'ils n'impactent le référencement.

La checklist de lancement couvre tous les aspects techniques : robots.txt, sitemap, canonical, hreflang pour les sites multilingues. Rien n'est laissé au hasard.

Suivi post-migration

Les semaines suivant la migration sont critiques. Nous surveillons de près l'indexation du nouveau site, l'évolution des positions, les erreurs remontées par Search Console. Une réaction rapide en cas de problème limite les dégâts.

Ce suivi intensif s'inscrit dans notre offre de reporting SEO. Vous avez une visibilité complète sur l'impact de la migration et la récupération progressive des positions.